Der Name ist Programm: „Google Trends“ hilft nicht nur Online-Marketing-Spezialisten AdWords-Kampagnen zu optimieren, sondern unterstützt PR-Experten, Themen miteinander zu vergleichen und zu bewerten. Zu erkennen sind Trends innerhalb der gesamten Suchanfragen auf nationaler Ebene und weltweit. Das gilt für die letzten 14 Jahre (ab 2004) und lässt sich für einen aktuellen Zeitraum definieren. Allerdings sind die Ergebnisse nicht 1:1 auf die Beliebtheit der Themen bzw. der Keywords zu münzen.
Aktuell nutzt das schwedische Möbelhaus die häufigsten Google-Suchanfragen rund um Beziehungs- und Familienanfragen für seine Produkte. Und steigert so auf witzige Weise seine Sichtbarkeit im Web. Wer in Schweden derzeit zum Beispiel nach einer Lösung für das Schnarchen des Partners googelt, erhält als Vorschlag das Ikea Gästebett Hemnes.
Wer früher mit Notizblock und Kugelschreiber von Pressetermin zu Pressetermin hetzte, sitzt heute mit ergonomischen Stuhl (im Idealfall) und Starbucks Kaffeebecher am Schreibtisch. Nebenher wird gemailt, geskypt oder per Whatsapp kommuniziert. Oder etwa nicht? Eine neue Studie zeigt, wie Journalisten heute recherchieren und wie digital PR-Profis sein müssen.
Google startet seine Anpassung der Desktop-Suchergebnisse an die mobilen Seiten. Künftig erscheinen weltweit keine AdWords-Anzeigen in der rechten Leiste mehr. Ausnahme sind Google Shopping Ads. Gerade für kleinere Unternehmen bedeutet dies Konkurrenz mit den Großen der Branche.
„Plötzlich will niemand mehr Werbung machen“. Ab und an stoßen wir in der Marketing-Fachliteratur auf Artikel, die uns aus dem Herzen sprechen. Einer davon war kürzlich in der W&V (8/2016) zu lesen. Die Kernaussagen sind so gut, dass wir sie hier teilen möchten.
Jetzt laufen wir im Büro durch Tokio, surfen haushohe Wellen oder fliegen mit dem Hubschrauber über Las Vegas. Der Bausatz für die Google-Cardboard-Brille macht es möglich. Achtung, das hat sehr hohen Spaßfaktor und Suchtpotential.
Das so genannte „Cluetrain-Manifest“ formulierte eine pragmatische Sicht auf Märkte, Konsumenten und deren Kommmunikation. Heute sind viele dieser Thesen Grundlage modernen Marketings. „Märkte sind Gespräche“, war eine der Hauptaussagen. Im Januar 2015, 16 Jahre später, erschien nun das Update, die „New Clues“.
Was kann man von einem Artikel erwarten, der den Titel „Die Top 10 der erstrebenswertesten Content Marketing Ziele“ trägt – Wieder eines dieser langweiligen, banalen Rankings? À la ‚Die Top 10 der besten Katzenvideos‘ oder ‚die Top 10 der Diät-Mythen‘?
Lange konnte man lesen, dass die Medien im Allgemeinen in der Krise stecken. In einem Interview verrät Frank Zimmer, Redaktionsleiter des Online-Auftritts von Werben & Kaufen, wie es mit dem Journalismus weitergeht. Wir haben seine wichtigsten Aussagen kurz zusammengefasst und in Thesen gepackt.
Journalisten werden oft mit sehr viel belanglosen E-Mails für Events in ihren Postfächern gelangweilt. Wie ein Journalist eines landesweiten TV-Senders berichtete, sind es bis zu 150 Pressemitteilungen täglich. Der Grund für die gähnende Langweile solcher Pressemitteilungen sei, dass sich die Autoren mit ihrer Veranstaltung und Events in den meisten Fällen für zu wichtig halten und immer wieder dieselbe Botschaft wiederholen.
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