Das Thema Nachhaltigkeit ist längst im Mainstream angekommen und tangiert alle Generationen. Die Sustainability-Aktivitäten von Unternehmen beeinflussen das Verhalten von Verbraucher:innen immens. Logisch, dass Unternehmen mit einer gelungenen Kommunikation hinsichtlich ihrer Nachhaltigkeitsstrategie oft erfolgreich(er) und populär(er) sind. Dafür gilt grundsätzlich: Authentizität ist (wie so oft) der Schlüssel zum Erfolg.
Diversity hier, Diversity da: Das Thema Diversität ist so aktuell wie nie zuvor und findet (zurecht) immer mehr Beachtung. Wie? Zum Beispiel in Form von inklusiver Werbung. Oder wo? Bei der Diskussion über eine Frauenquote. In unserem Blogbeitrag haben wir uns damit beschäftigt, wie und ob Teamarbeit und kreative Prozesse von einer gewissen Vielfalt profitieren können.
Wer sich im Bereich der Kommunikation schon mal nach potenziellen Arbeitsmöglichkeiten umgesehen hat, weiß, wie oft man diese Frage zu hören bekommt. Noch komplizierter wird es dann, wenn von Digitaler PR die Rede ist. Nach meinem Praktikum bei Rotwand kann ich sagen: so kompliziert ist es nicht – aber auch nicht anspruchslos. Ein Überblick.
Seit Jan Böhmermann und sein „ZDF Magazin Royale“ aufdeckten, dass Fynn Kliemann und ein Geschäftspartner mit falsch deklarierten Corona-Schutzmasken betrogen haben, tobt ein Shitstorm. Und auch das darauf folgende Entschuldigungsvideo von Kliemann machte die Sache nur noch schlimmer. Warum? Kliemanns Krisenkommunikation funktioniert nicht. In Krisenzeiten kommt Kommunikation eine besonders wichtige Rolle zu: Sie entscheidet über die erfolgreiche Bewältigung einer Krise. Damit das gelingt, gilt es einige Grundregeln zu befolgen. Hier unser ROTWAND-Guide gegen Shitstorms.
Über kaum ein Symbol wird sich – vor allem in den sozialen Medien – so heftig gezofft wie über Gendersternchen und -doppelpunkt. Sie sind der Beweis, dass sprachliche Feinheiten einen Unterschied machen. Auch für Unternehmernehmen. Das Stichwort: inklusive Kommunikation.
Als Gen Z bezeichnet man die Generation der zwischen Ende der 1990er und Anfang der 2010er Geborenen. Das Aufwachsen mit Internet, Smartphone und Social Media war für sie natürlich. Entsprechend professionell gehen sie mit digitalen Inhalten um. Was bedeutet das für die Zukunft der PR-Arbeit?
Vor Selbstbewusstsein strotzen und das Gegenüber ohne Probleme von sich überzeugen – wie angenehm wäre es, wenn das alles ganz einfach von der Hand ginge. Fast jedem/r von uns ist der Druck, in seinem/ihrem persönlichen sozialen Umfeld „gut“ anzukommen, wahrscheinlich nur allzu gut bekannt. Da stellt sich die Frage: Sind solche Skills eigentlich lernbar? Und: Könnte man sich dabei nicht einfach an den Techniken eines/r PR-Beraters/in bedienen? Ein Gedankenexperiment.
PR ist gleich Werbung ist gleich Marketing? So richtig diese Gleichung klingt, so wenig geht sie tatsächlich auf. Die drei Schlüsselbegriffe werden zwar oft synonym verwendet, meinen aber Unterschiedliches. Hier ein kleiner Guide zur Orientierung.
Plan oder kein Plan, das ist hier die Frage! Social Media lebt von Spontanität und Flexibilität, schnellen Trends und lockerem Humor. Mit einem strukturierten Redaktionsplan geht das gar nicht zusammen – oder doch? Wir halten einen gut geführten Redaktionsplan sogar für unverzichtbar. In diesem Blogartikel erklären euch, warum – und wie man einen Redaktionsplan erstellt, der wirklich funktioniert.
Hinter uns liegt ein herausforderndes Jahr. Wir haben alle gemerkt, wie wichtig es ist sich gegenseitig zu unterstützen. Gerade in dieser weltweiten Krise war und ist es wichtig füreinander da zu sein. Aus diesem Grund verzichten wir auf kleine Weihnachtsgeschenke für unsere Kunden und unterstützen stattdessen unser langjähriges ProBono-Projekt rehab republic e.V. mit einer weihnachtlichen Spende.
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